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三種管道：任天堂的數位下載版本銷售策略分析

隨著網路資訊的普遍，越來越多的產品開始採取數位下載和實體版本雙軌並行的方式銷售。例如SCE從數年前便藉由下載版遊戲專用主機PSP Go來布局數位市場，到了去年推出PSVita時，基本上目前所有PSP / PSVita的作品均已經採取雙版本銷售；不過相較於SCE，任天堂在推廣下載遊戲部分較為保守；或者應該說，任天堂在變更載體部分一直相對謹慎。

任天堂也開始推出最新遊戲下載銷售了。

早在1990年代下半期，任天堂便反對採取光碟CD-ROM作為遊戲媒介，當時的理由是光碟讀取速度過慢，不利於遊戲進行。這確實是一個主要的說法，但其中更大的理由在於任天堂打算牢牢控制遊戲卡帶的抽成與軟體的發售量，最後任天堂發售了Nintendo 64主機，而Square也在這場載體爭執中最後離開了任天堂投奔Sony陣營，改變了整個市場的成敗。後來任天堂發售GameCube主機時，雖然接納光碟媒介，但依舊採用了特殊的光碟規格，可以說這一直是任天堂的堅持。

對於網路下載推廣，任天堂也一直相對緩慢，統合所有任天堂網路服務的「Nintendo Network」在今年才公開，但隨著整體市場的變化和下載市場的擴大，任天堂也必須接受遊戲實體和數位版本的市場型態，正如之前接受光碟作為市場的主流一般。

故任天堂將於2012年7月28日發售Nintendo 3DS的大型尺寸版本「Nintendo 3DS LL(海外版本稱為XL)」，並同時發售《新超級瑪莉歐兄弟2(New スーパーマリオブラザーズ 2)》的實體版與下載版本，希望能用不同的思維模式，面對詭譎多變的市場競爭。

《新超級瑪莉歐兄弟2》是搭配3DS新主機的強檔遊戲。

任天堂將於7月28日早上九點開始(與多數店家開店時間相近，避免數位版本太早流通）提供《新超級瑪莉歐兄弟2》和《鬼腦鍛（東北大学加齢医学研究所 川島隆太教授監修 ものすごく脳を鍛える５分間の鬼トレーニング)》兩款遊戲的下載版，正式開啟了任天堂實體和下載版本雙軌並行的記錄。目前雖然只有兩款，但我們也可以期待，日後任天堂3DS的大多數遊戲，都可以採取實體/下載版本同時發售的銷售策略。

但有趣的地方在於任天堂提供了三種不同的下載方式：

第一批提供下載的有兩款遊戲：瑪利歐和腦力鍛鍊。

一般遊戲或是智慧手機的APP，基本上都是直接於線上下載，為何任天堂要特別設計這種店家發售下載碼的設計？其一、任天堂可能考慮到3DS的使用者並非隨時處於可以連線網路的環境，另外遊戲的下載碼可以成為父母贈送給小朋友的獎勵。第二、而且年紀較低的玩家可能沒有信用卡，而僅能採取店家實體購買的方式；但最重要的理由或許是：給予實體店家的抽成與補貼。

如果全部的書籍都數位下載化了，那實體書店是否還有存在的必要？

上面這段話是一些書店經營者的憂心之處，同樣的電玩店家也面臨一樣的挑戰。故任天堂將遊戲的數位下載碼和實體遊戲同樣陳列在店家中供玩家選擇，下載遊戲的定價早在網路上已公開固定，但前往實體店家購買通常可以有額外的折扣；這樣一來各實體店家也可憑本事，推銷任天堂的下載遊戲，而任天堂也可以控制市場和給予盤商不同的折扣。

下載碼輸入流程。

這就使得雖然數位下載化，不過依舊可以維持實體店家的營運。故任天堂設計了三種不同的下載方式。但值得注意的是，這種下載方式與其他主機認帳號之方式不同，日後更換主機時便可能會產生問題；而且如果選擇第一或第二種方式，都必須在購買下載碼150天內輸入並下載完成，這些都是需要注意的事項。

隨著網路數位化的普遍，任天堂也逐漸走向了下載版本。目前僅有兩款3DS遊戲提供下載，但可預見的未來，想必過去3DS或是NDS的系列名作，都會逐漸放在Nintendo Network下面，讓玩家隨時回憶遊玩。